希岸酒店将与零售巨头发布联名酒店

希岸酒店将与零售巨头发布联名酒店

时间:2020-02-12 10:36 作者:admin 点击:
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近日,一位微博大V发布了一些从室内设计公司泄露的“机密设计”,并且根据酒店效果图中的“W”字样购物袋引发酒店行业内众多猜测,屈臣氏投资做酒店了吗?

其实,这家疑似是屈臣氏投资的酒店,正是希岸酒店即将在2018年落地的希岸倔酒店的设计图。顾名思义,“倔”是希岸IP态度之一,其字面的“屈”也代表屈臣氏,希岸将会跟屈臣氏旗下的全新官方商城莴笋APP购物平台跨界合作推出希岸倔酒店。据品牌方透露,这家希岸倔酒店还处于设计阶段,而这一次的合作,是希岸在2017年在跨界场景引流这一块的又一次品牌联动,首次尝试跟零售巨头屈臣氏旗下的莴笋APP达成战略合作。

希岸跟零售业巨头跨界做酒店,打造新零售联名酒店

在住宿业走向个性化的大趋势下,希岸和屈臣氏莴笋的时尚美业跨界酒店结晶,可以说是美业新零售的一个里程碑式创新模式。所谓的“时尚美业跨界酒店”,就是希岸提供时尚轻奢的生活空间和宠你无底限的服务,屈臣氏莴笋提供2小时闪电送服务及优质的美业产品,把零售行业的美业产品放在酒店的场景里面提供体验,从而产生更多销售。同时,在酒店以外,希岸对“宠爱”这个核心价值赋予了更多元的表现形式,也为投资人创造出更多利润模型。

而这一次的跨界,意味着希岸酒店正式从Marketing3.0跃升到Marketing4.0时代。

打造希岸品牌,最终目的是布局一个以酒店为载体的宠己生态圈。希岸以酒店这个先驱产品为原点,用跨界合作的方式去引入和延伸一切可能性资源,将这些资源整合起来,包装成希岸品牌的产品。例如我们会跟国内最TOP做美容的、甜品的O2O平台、快消品牌、甚至珠宝商合作,联手推出更加多的跨界希岸品牌产品。这些产品跟消费者进行互动营销,不断加深消费者对希岸品牌的忠诚度,从而建立起希岸品牌基础下衍生的营销交易平台,并使这个平台最终服务于希岸品牌,不断强化希岸的品牌IP。

当一个品牌有很强的粉丝和会员之后,把品牌的IP应用到更多的品类中,进一步丰富会员的体验,希岸这一次联手零售业巨头打造联名酒店就是将希岸IP中的“倔”真正意义上落地到酒店中。你可以想象一个画面就是,当你来到希岸倔酒店,可以看到琳琅满目的商品陈列在希岸大堂和希岸客房,可以免费试用或者体验这些产品,有兴趣购买的话通过屈臣氏莴笋这个购物平台,一键下单,2小时闪电送送到你身边。希岸酒店会有专人将你的产品送到你面前,比如你买的是彩妆的用品,宠爱天使CoCo还可以免费帮你化妆。

品牌IP化所打造的衍生性产品以及服务,通过场景的打造更容易转化多链条消费转化,增强单一场景的变现转化率,提高消费者的品牌忠诚度,真正做到“品效合一”。同时通过品牌IP化的产品能更好地把希岸品牌延伸到不同的行业,形成多行业覆盖的强品牌效应。

今年希岸通过牵手不同的场景和品牌,将希岸IP的五种核心态度:水,倔,敢,变,Inevitable (致命诱惑),落到不同场景中,为希岸强IP战略创造了几个经典的案例。

案例一:态度“敢”——希岸酒店品牌快闪店

9月份希岸酒店在日均人流量超十万的商圈打造了一个 “品牌快闪店”,通过一个“敢,不将就”T台,把希岸一直倡导的生活方式搬出传统的空间,以此鼓励大众可以跳脱出一成不变的生活方式,勇敢跳出生活的束缚,“敢”才能做自己。

案例二:态度“变”——希岸在地铁车厢的极致服务“一站变美”

2017年9月份希岸在广佛地铁上打造了一列特别的车厢,循着地铁路线的轨迹为乘坐广佛线地铁的消费者提供一个跟别的车厢不一样的幸感场景,这是希岸酒店设计师为广佛地铁专门设计的一节4D立体宠爱专列,也是国内首个将酒店场景搬到移动车厢的跨界合作案例。本次跨界合作,为在大城市中奔走的消费者提供更加优质的服务,令“宠爱”这个理念不仅可以在酒店体验到,还能延伸到各个场景。

案例三:态度“倔”——希岸酒店联手屈臣氏莴笋打造希岸倔酒店

希岸围绕这五种态度,将希岸酒店三大梯度产品重新升级定位。其中希岸倔酒店,就是和屈臣氏莴笋跨界合作,将屈臣氏莴笋独特的VI色作为设计元素,融入到希岸倔酒店的每一个角落,并且在大堂及客房摆满屈臣氏的试用产品,消费者通过试用合适可以通过莴笋APP一键下单,2小时闪电送达。希岸倔酒店将会成为希岸酒店试水“新零售”的一个创新产品。

希岸品牌三大梯度产品,在个性化的路上愈演愈烈

全新升级希岸Deluxe酒店,定位为一家为投资人个性化定制的IP酒店。可以将希岸的每一个态度创造无数的艺术设计可能,为每一位投资人所追崇的态度,打造一家带有投资人个性的酒店。希岸一店一设计的原则,保证艺术创作的唯一性,却有能保持希岸的品牌精髓。引进最传统的一对一英式管家服务,保证让个人自由无拘束的虚度私属时光不受打扰。

全新升级希岸酒店,定位为时尚轻奢跨界精品酒店。将大堂升级成为希岸态度生活美学馆和希岸IP酒店。在希岸态度生活美学馆中,每一个态度代表一个区域,例如水代表阅读区,倔代表艺术美学空间,敢代表甜品区,变代表跨界展示区,Inevitable代表希岸香水墙(香味区)。消费者不仅可以体验希岸酒店宠你无底限的服务,还可以在希岸态度生活美学馆享受到轻奢多元生活方式。

全新升级希岸轻雅酒店,定位是一家绿色轻生活的酒店。酒店到处可见绿色植物,加入轻运动的设备设施,以及客房为绿色生活加分配置,让消费者减去杂质的宠爱自己。

结语:

希岸酒店可谓是一个既有发展速度,也极具个性的酒店品牌。在2017年的迅速发展,既离不开个性化的酒店产品,也离不开差异化的发展战略。预计2017年年底,希岸酒店将会实现开业破100家,签约数200多家。这个结果印证了铂涛集团的“品牌先行”理念,也同时说明了希岸酒店从一个曾被标签为“小众”的品牌,成为一个既个性又主流的品牌。